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私募宣传有哪些套路?

2016年《私募投资基金募集行为管理办法》出来之前,私募的宣传粗暴直接,某年冠军收益率多少,甚至有某某月、某某季度排名等。随着行业发展日趋规范,私募的宣传回归于“私”。既要合规,又要有意义,私募宣传有哪些套路?

2016年《私募投资基金募集行为管理办法》出来之前,私募的宣传粗暴直接,某年冠军收益率多少,甚至有某某月、某某季度排名等。随着行业发展日趋规范,私募的宣传回归于“私”。既要合规,又要有意义,私募宣传有哪些套路?

混个脸熟型

最常见的形式就是内容输出。有事件出来,做一个点评,写写周评,月评等等。文采好的,口吐莲花,文字能力一般的,踏踏实实地做文案工作者。现在内容平台很多,如微博、微信公众号、雪球网等等。

一方面可以积累粉丝,为未来积累资源。目前有一些私募就是从平台大V转型而来。另一方面,这些账号下,把历史的一些观点与判断归集起来,便于潜在投资者跟踪分析。笔者关注上百个私募公众号,他们推出的内容,观点是分析公司的资料来源之一。从其观点、甚至转载文章中,总结他们的投资方式,假如未来实地调研,则可以相互印证。

输出理念和价值观

宣传的更高一层的境界,是输出理念和价值观。“三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖标准”,私募也是一样。

投资很难赚到不信的钱,投资理念和价值观的认同才能走得远。投资理念是投资原则和方法的高度概括。它是投资者从哲学层面思考市场得到的总结,反映出投资者以何种的姿态介入市场,以何种方式实现投资盈利。

投资理念的多种多样,比如格雷厄姆、巴菲特的价值投资理念,强调买股票是买公司,注重“安全边际”;索罗斯的反身性理论,偏重于博弈,国内公募基金公司如华夏基金的“研究创造价值”,嘉实基金的“远见者稳进”,私募公司淡水泉秉持逆向投资理念。优秀的公司一般都有一个清晰的投资理念。

投资理念似乎是一句“空话”,看上去是“摆设”,其实不然。特别是一个公司发展壮大之后,投资理念对公司的投资、考核、稳定性等有全方向的影响。投资面对的是不确性,在某一时刻似乎买A是合理的,买B也是合理的,但从是否“深入研究”、是否是“稳进”的角度,会有一个更好的答案。

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私募投资 私募 编辑:李珊珊

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